Vandaag was het eerste doelgroeponderzoek voor een naamgevingstraject dat ik begeleid. Tijdens de briefing hadden we al de nodige informatie over hun belangrijkste klanten gehoord. De namestorm was op basis van die uitgangspunten ook opgezet. De divergentie heeft een enorme reeks aan namen opgeleverd en na een zorgvuldige selectie en de eerste controles bleven er nog zo'n tien over. Het gevoel overheerst dat hier de goede naam tussen zit. Ik had zelf ook wel stiekem een paar voorkeuren. Natuurlijk laat ik me tijdens de interviews hier niet door beïnvloeden. Toch is de verrassing groot bij sommige...

Een van de opdrachten van ArtSurfing is om 10 dagen lang iedere dag 10 minuten achter elkaar te schetsen. Niet nadenken over wat je gaat tekenen, gewoon tekenen. Inmiddels doe ik het een aantal dagen en heb ik een aardig pak A4tjes verslonden. Natuurlijk luk het niet altijd om puur intuïtief te tekenen. Meestal wel. Ik kijk even rond en pak een vorm die ik zie en begin die vervolgens te tekenen. Soms blijft het dan bij die vorm. Vaker is het gewoon het begin van een schets. Wat het wordt weet ik niet van te voren. En tijd om te oordelen heb ik ook niet. Een zeer bevrijdende houding die er snel...